11月15日，京东七鲜超市官方微信公众号发布《便宜10%！对手敢跟七鲜就敢继续降》一文称，即日起，京东七鲜击穿价专区全面焕新，专区商品将比其他即时零售平台平均便宜10%。同时，若对手跟价，七鲜会继续降价，坚持给用户“又好又快又便宜”的购物体验。外界认为，这一举措意味着此前由京东七鲜发起的即时零售价格战再度升级。
据京东七鲜官方公众号显示，此次击穿价专区商品涉及水果、海鲜水产、酒水饮料、米面粮油、日用百货等多个品类，包括智利车厘子、云南高山超大蓝莓、鲜活海白虾、汾酒、燕京啤酒、红牛维生素饮料、十月稻田长粒香大米等，均为热销商品。
实际上，在此前刚刚结束的京东11.11中，京东七鲜就上线了“超级击穿”活动，主打“击穿价、真便宜不怕比”，价格普遍比其他即时零售平台便宜，并引发了美团小象、盒马等竞争对手跟进调价，由京东七鲜掀起的即时零售领域价格战正式打响。据京东七鲜发布的战报显示，此次“超级击穿”活动取得明显成效，其订单数、成交用户数均实现同比三位数增长。
据一位接近京东七鲜的人士分析，京东七鲜此次提出“击穿价比其他即时零售平台便宜10%”，不仅是京东七鲜坚持长期低价策略的体现，也是对美团小象、盒马等竞争对手所采取的更具进攻性的举措。这场始于双十一，由京东七鲜率先发起的即时零售价格战已然再度升级，并将持续进行下去，或将改写处于快速变化中的即时零售市场格局。