无论以何种标准衡量，这都是一个非凡的季度”，苹果CEO蒂姆·库克说道
当地时间7月31日，苹果公司公布了2025年第三财季（截至6月28日）的财报。数据显示，苹果本财季总营收达到940.4亿美元，同比增长10%，创下自2021年12月以来的最大涨幅；净利润达244.3亿美元。其中iPhone收入445.8亿美元，同比增长13%，预估400.6亿美元。值得一提的是，苹果该季度中国区营收153.7亿美元，同比增长4.4%，预估151.9亿，结束了前两个季度的下滑，恢复增长。
iPhone之外的其他硬件方面，第三财季，Mac的收入达80.5亿美元，同比增长15%；iPad的收入为65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备和其他硬件产品（包括Apple Watch和AirPods）营收为74亿美元，同比下滑8.6%；而服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延续增长态势，第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%。
财报发布后，苹果美股盘后上涨2.42%。
苹果CEO蒂姆·库克
“这比我们预期的要好。”库克在与分析师的电话会议上说道，他将本季度业绩好转的原因归结于iPhone、Mac和服务业务的两位数增长。
此前，曾有声音质疑道，美国总统特朗普的关税政策“帮助”苹果公司实现了一个“爆炸性”的季度表现——消费者们因担心“对等关税”将大幅提升手机厂商的成本而出现了“抢购潮”。对此，库克坦诚“关于关税的讨论确实在4月份引发了异常的购买模式，主要集中在iPhone和Mac电脑在美国的销售上”，但他认为“总体而言，这种提振作用是有限的。”库克补充道，苹果本财季10%的收入增长中，仅有1个百分点来自这些“提前购买”行为。
库克解释道，iPhone收入强劲，是因为iPhone 16比去年同期发售的iPhone 15更受欢迎，iPhone 16的销量较上一代产品“强劲增长了两位数”。库克还特别强调了现有iPhone用户升级新机的热情。
值得关注的是，苹果在大中华区的营收出现反弹，该财季内，来自大中华区的收入同比增长4%至153.7亿美元，这也是其自2023年第四财季（相当于自然年2023年第三季度）以来首次实现同比增长。
库克在会议中特别提到，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）帮助了苹果在该地区的发展。“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”库克称。
彭博社在报道中调侃道，“你其实不必看财报的数字就知道这是一个出色的季度——你只需听听库克的语气就能知道。他在陈述时明显情绪高涨，这次电话会议的基调与上个季度形成了鲜明对比。”近几个季度以来，由于增速明显放缓，库克持续面临来自华尔街投资者和股东们的压力。有2位分析师甚至称，苹果应该用一位更注重产品的首席执行官来取代库克，在市场引起轩然大波。
但有媒体分析指出，最新发布的数据显示，iPhone销量强劲、中国区收入反弹，为该公司过去一年陷入困境的两大业务领域提供了急需的提振，也让库克喘了一口气。然而，苹果在生成式AI、智能助手领域的明显落后仍然为苹果的业绩“蒙上了阴影”。
今年以来，苹果股价累计下跌约15%，表现逊于英伟达、微软等其他科技巨头，除了关税风险外，主要原因是苹果的AI推进缓慢、无法及时兑现承诺。其中，苹果语音助手Siri的表现与宣传存在落差，甚至直到现在，国行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用户仍无法体验到苹果的AI功能。
库克在财报电话会议上表示，公司正在大幅增加投资，苹果升级后的 Siri 正在“取得良好进展”，并计划明年发布新版本
“从人工智能的角度来看，我们的重点是将人工智能功能放在平台上，这些功能是高度个性化、私密和无缝集成的。我们正在大幅增加投资，我们也重新分配了相当多的人，专注于公司内部的人工智能功能。”库克说道。
他还介绍称，在接下来的四年里，苹果将在美国投资5000亿美元，在先进制造、硅工程和人工智能等前沿领域创造就业机会。
但此前外媒报道指出，苹果公司在人工智能领域的多位关键人才已被社交网络巨头Meta挖走。继苹果大语言模型团队负责人庞若鸣后，Meta近期又聘请了苹果公司的两位关键人工智能研究人员——马克·李和汤姆·冈特加入其超级智能实验室团队。分析指出，人员流失可能会进一步打击苹果的人工智能雄心。