最新发布了2025年第三季度中国电视市场报告。
报告显示，2025年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比、环比分别下降10.4%和6.6%，成为近五年首个环比下滑的第三季度。
市场疲软主因是需求刚性不足，叠加去年国补政策透支效应与今年三季度国补额度短缺的双重影响。
值得注意的是，前四大品牌（海信、TCL、小米、创维）合计市占率达80.1%。
前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）更是占据96%的市场份额，创历史新高。
在此环境下，头部品牌展现出更强韧性。海信凭借技术与供应链优势，在MiniLED、超大屏等核心赛道的布局见效，成功领跑市场。
小米（含REDMI）以精准的性价比定位稳居第三，其智能生态协同效应持续拉动出货量，前三季度表现优于大盘跌幅。
而外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普在第三季度的合计市占率不到5%，长期处于市场底部。
洛图科技预测，2025全年电视出货量将同比下降6.8%，但头部品牌的技术迭代与格局优势仍将主导市场走向。