北京时间10月31日，苹果公司发布了截至9月27日的2025财年第四季度及全年财报。
财报显示，苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86%；每股摊薄收益为1.85美元，较上年同期的0.97美元增长91%。苹果公司预计，在截至12月的财季，全球总营收将增长10%至12%。
不过，与整体亮眼表现形成对比的是，苹果第四财季大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场，美洲、欧洲、日本及亚太其他地区均现增长。这意味着，在过去两年中，苹果在中国这一关键市场仅有一个季度实现了同比增长。在上个财季，苹果曾凭借降价措施，扭转了大中华区营收连续7个季度下滑的颓势。
因此，在同时举行的电话会议上，有关中国市场营收的问题成为了华尔街分析师们的关注焦点。面对频繁追问，苹果首席执行官库克表示，“这次业绩基本是由供应限制所致。我们对目前看到的情况感到非常振奋。”库克辩称，本季度多款 iPhone 机型供应受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16机型。
库克强调称，苹果在中国的门店客流量显著上升，最新一代智能手机广受好评，苹果在中国的服务业务在9月季度创下历史新高。“我们预计，鉴于iPhone 17系列在中国的受欢迎程度，中国市场将在本季度恢复增长。”