2025年第三季度，iPad在中国平板电脑市场的表现令人大跌眼镜，其市场份额跌至23%的历史低点，华为则以31%的份额登顶，小米、荣耀等国产厂商也纷纷跟进增长。这一市场格局的剧变，背后是多重因素交织的结果。
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iPad创新滞后是其市场份额下滑的关键因素。消费电子领域存在“J曲线效应”，当产品性能远超用户实际需求时，性能提升对购买决策的影响力会大幅下降。iPad的M芯片就陷入了这种困境，其强大的性能对于多数用户而言属于“性能过剩”。消费者购买iPad，更多是用于追剧、看书等娱乐场景，对性能要求并不高，这使得iPad的高性能优势难以转化为市场竞争力。
价格偏高也是iPad的“硬伤”。在2000 - 3000元价位段，国产平板如小米平板5系列等，配备了高通骁龙870主控、120Hz高刷屏、2K分辨率屏幕等高端配置，还支持键盘或手写笔等配件，性价比极高。而iPad在该价位段的产品，在屏幕、存储、扬声器等方面存在明显短板，难以与国产竞品抗衡。
国产平板的逆袭得益于“场景细分”策略。华为适配办公场景，小米主攻教育市场，联想下沉性价比领域，满足了不同用户群体的多样化需求。同时，国产机型对本地化需求的响应更快，例如适配国内办公软件、支持方言语音转写等，这些细节优势正持续瓦解苹果的品牌溢价。
iPad在中国市场份额的大跌，是创新乏力、价格偏高以及国产平板崛起共同作用的结果。未来，iPad若想重拾市场优势，需在创新和价格策略上做出重大调整。