3月31日，荣耀终端有限公司宣布在全球范围内正式启用顶级域名“honor.com”，结束了“hihonor.com”自2013年起超过十年的使命。
从“hihonor”到更简洁，更易被认知的“honor”，此次域名升级不仅意味着荣耀褪去了从前华为最后一层影子，也将进一步强化荣耀在全球市场的品牌识别度。
3月31日是个特殊的时间点。三年前的同一天，独立后的荣耀完成了全部资产的分割和内部架构重组，办公室也搬迁完毕，进入稳定运营状态。荣耀CEO赵明在微博宣布，新荣耀已完成各方面整合，并开启新战略的全面冲刺。他还提出了新荣耀的“五大战略”，囊括产品、设计、软件、IoT和前瞻技术层面，旨在全面赶超巨头，向行业第一发起冲刺。
但独立之初的荣耀，并未能启用新域名，由于当时已有一家知名公司注册了honor.com域名，且对方并无出售意愿，荣耀只能继续延用hihonor.com。随着荣耀自身业务影响力的提升，加上合作伙伴的中间协调，才使荣耀最终迎来honor.com这一域名的回归。
域名对一家公司，尤其是全球化公司的重要性不言而喻。2023年3月，OpenAI创始人Sam Altman就花了1100万美元收购了ai.com域名，目的就是为了让AI成为ChatGPT的代名词。特斯拉的域名Tesla.com，也让马斯克花掉1100万美元，等待10年时间才成功拿下。
通常情况下，输入门槛越低，辨识度越高的域名价值也就越高，也就是所谓的“顶级域名”、有着“荣耀”含义的honor.com显然属于此类。据悉，王者荣耀也在竞争之列，想要拿下这类域名，困难程度可想而知。
“（这个域名）绝对不是说仅仅靠钱就能买到的。你所做的行为，你的战略，你未来的价值走向和你的坚持，是否与honor、与荣耀这个词能够紧密的契合。”赵明说。
对荣耀而言，拿下顶级域名的前三年过得并不容易，一切都要从零开始。但在三年后，荣耀仍然交出了一份优秀的答卷。
独立之初，作为全球最大的创业公司，荣耀在供应链、研发、渠道层面都遭遇了巨大困难，市场份额也一度跌至3%，在这个竞争激烈的手机行业，几乎没有品牌可以起死回生。直到2021年6月，荣耀211天急行军，在晚于行业45天才拿到骁龙778G芯片资料的情况下，早于行业30天发布搭载该芯片的荣耀50系列，获得热烈反响，真正打响了荣耀回归的第一枪。三个月后，独立不到一年的荣耀市场份额已接近历史最高水平。
在高端市场，荣耀喊出超越苹果与华为的口号，也在产品力和创新力上做到了真正与巨头比肩。一个典型的例子是，在去年发布的全新自研操作系统MagicOS 8.0中，荣耀基于平台级AI能力带来了业界首个基于意图识别的人机交互，打造了任意门、对话成片、多模态日程管理等全新功能，这是与主流手机市场完全不同的AI手机思路。
赵明在接受媒体采访时，首次提出了关于AI的四层战略，即AI使能跨系统智慧互联，AI重构操作系统，AI在端侧的应用和AI的端云协同。现在大部分手机厂商做的是第三层和第四层，例如抠图、拍照渲染、总结文档等。但第一层和第二层，才是面向未来，构建长远AI消费体验的地基。而荣耀则是唯一一个四层都在做的厂商，且核心聚焦前两层。在不久前的世界移动通信大会上，荣耀就凭借领先的产品创新和AI使能的全场景战略，荣耀收获了来自Google、Intel、微软、英伟达、高通等国际巨头与媒体的认可。荣耀Magic V2 RSR保时捷设计还一举揽获MWC全场大奖“最佳产品大奖（GLOMO Best in Show)”，成为时隔五年再获“科技界奥斯卡”荣誉的中国手机品牌。
产品层面，荣耀Magic系列已成为目前顶级旗舰代表。折叠屏领域，去年7月份开始，荣耀连发荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2三款折叠屏，切实解决折用户购买折叠屏“厚、重、贵”的痛点。Counterpoint数据显示，在2023年三季度的折叠屏市场，荣耀Magic V2超过风头极盛的华为Mate X5，拿下国内“大折叠”销量第一。IDC报告则称，2023年荣耀折叠屏出货量同比增幅高达467%，成为增速最快的手机厂商。直板机领域，荣耀Magic6系列迎来技术大爆发，在通信、续航、影像、屏幕、玻璃等领域牵引合作伙伴创新，如叠光绿洲护眼屏、金刚巨犀玻璃、鸿燕通信、青海湖电池等创新技术，引领产业向前发展。
新荣耀想要站稳头部阵营，全球化也是必须应对的挑战，而欧洲又是全球市场必须拿下的山头。荣耀从2022年着手恢复海外运作，2023年回归欧洲市场，并将其确立为中国之外的第二本土市场。
“中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀。”赵明说。
在全球智能手机大盘跌至冰点的2023年，想从友商手中抢夺任何一个国家的市场都并非易事，更别提运营成本极高的欧洲。仅在欧洲，就有好几家中国手机厂商遭遇水土不服。但荣耀在重返海外不到两年的时间里，就已经形成了商业逻辑的闭环。
赵明曾在接受采访时透露，一个全新的品牌到海外全球市场拓展，可能要八年才能实现盈利性增长，但荣耀仅用两年就实现了这一目标。
如今，“世界荣耀”已经初露锋芒。回归海外市场不到两年的荣耀，在2023年Q4实现在欧洲、中东、拉美、马来西亚等多个市场进入Top 5，并建立覆盖超过70个国家和地区的全球销售服务网络，朝着全球标志性科技品牌的目标稳步迈进。
在智能手机市场厮杀仍然激烈的当下，荣耀仍然面临许多不确定因素。但对这家全球最大的创业公司而言，拿下顶级域名无疑是对过去三年成绩的一场肯定，也是新征程最好的起点。