全球商业处于动荡和剧变之中，出海成为许多中国公司当下无法回避的命题。海外65亿人口，分散在近200个发展极不平衡的国家和地区。涉足这个复杂市场的难度，可能大大超出企业家们的预判或想象。
硬氪长期关注海外市场和出海企业，基于此，硬氪推出新栏目：「出海New Land」。我们将覆盖欧美日澳等发达国家和地区，也会聚焦东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场。
栏目将以公司和产品为核心，以专业的角度拆解成功出海公司的实操过程，透视在一国或一地区爆款产品的前因后果，我们更高的期望是，借以洞悉并传达新趋势的微光。
以下是本栏目的第九篇文章
傍晚时分，激烈的比赛带动情绪起伏，伴随阵阵欢呼，守在电视机前观看直播赛事已成为拉丁美洲和南美大陆人们的日常。
文化差异下，南美洲用户仍热衷通过电视观看体育赛事或流媒体影视节目，与国内家庭电视吃灰现状颇为不同。
流媒体情报云公司Conviva数据显示，2022年二季度，拉美地区流媒体观看时长增长达到70%，对电视观影的需求持增长态势。
用户活跃之际，来自全球的电视厂商也早已在墨西哥、巴西等国家布局。其中，三星在 上世纪80年代就开始逐渐拓展拉丁美洲和南美洲市场，在当地占据高端市场；TCL于2002年进入当地，展开销售布局。Omdia数据显示，2023年TCL电视销量在巴西市场已排名第三。
整机硬件进入之余，伴随智能电视逐步普及，电视浏览器的需求也已出现。三星是布局电视浏览器的早期玩家，20年前，其已自研操作系统Tizen，并内嵌至电视设备中。目前，TCL、索尼、创维等电视厂商与谷歌Chrome均已面拉美地区推出电视浏览器产品。
其中，TCL实业旗下的雷鸟科技于2021年底发现海外电视浏览器市场仍存在一定空白，且使用体验有待提升。对此，其推出自研浏览器产品BrowseHere，未市场推广投入下已覆盖拉美、东南亚和东欧等海外市场，今年前三季度收入同比增长超8倍。截至目前，BrowseHere全球下载量已超1400万，在巴西等国家拥有百万级月活，七成以上为非TCL设备用户。
简化使用、贴合本土语言
近些年，智能电视逐渐向拉美等新兴市场普及，电视浏览器这类软件服务的需求也逐渐增加。
AVC Revo咨询机构数据显示，2023年上半年，拉美地区基于经济恢复，智能电视出货量达到1050万台，同比增长11.4%，表现显著优于欧美与内地市场。
伴随整体出货量提升，TCL已基本覆盖拉美全区域以及南美多个国家和地区，其电视在南美核心国家市场份额均排名前五。
TCL实业副总裁、雷鸟科技CEO李宏伟告诉硬氪，借助TCL的庞大整机体量，雷鸟科技得以发现电视浏览器在当地仍处于颇为早期的发展阶段，并得到验证推广。
2021年前，电视厂商自研电视浏览器的并不多，仅有三星、LG等几家大型跨国厂商开展这一业务以适配智能电视产品使用，市面上多数浏览器在网页交互等方面仍体验不佳。
雷鸟科技高级产品经理陈智超介绍道，BrowseHere尚未进入拉美之时，电视用户普遍采用谷歌浏览器Chrome，并额外购置鼠标连接电视操作，成本更高，在电视上操作过程也更为复杂。
验证市场时，BrowseHere也以网页检索为首要功能，供用户在智能电视中选择全网的影视、直播等内容。为便于操作，并降低使用成本，BrowseHere研发团队针对网页交互与遥控器适配进行长达两年半以上的功能优化，使其不再需要依赖鼠标。
